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Idealo ist seit einiger Zeit Teil der Axel Springer Familie. Was hat das Team dazu bewogen, die Axel Springer AG als Mehrheitsgesellschafter mit aufzunehmen?

Mit Axel Springer haben wir einen starken Partner gefunden für die Bereiche, wo Idealo Schwächen hat. Axel Springer unterstützt uns mit einer Marketingkampagne, die in der alten Gesellschafterstruktur so nicht machbar gewesen wäre. Darüber hinaus war für einige unserer damaligen Gesellschafter die Zeit reif aus der Gesellschaft auszuscheiden.

Idealo.de ist heute dafür bekannt, seinen Shops eine gute Conversion Rate und signifikanten Traffic zu liefern. Was ist Ihr Erfolgsgeheimnis?

Bei Idealo.de wird sehr viel Arbeit in die Qualität der Daten gesteckt. Vieles wird manuell noch mal nachbearbeitet. Bei gekauftem Traffic und White Labels schauen wir stark auf die Conversion.

Was sind Ihrer Meinung nach die Top Punkte, die eine Produktsuche erfolgreich machen?

Relevant sein, gute Produktdaten, Alternativen bieten.

Wenn man sich Ihr Shopping Portal genauer anschaut, fallen doch die vielen Usermeinungen positiv auf. Regelmäßig werden auch kleine Shops von mehreren Nutzern am Tag bewertet. Wie ist es Ihnen gelungen, dass Idealo.de unter anderem zu einem Meinungsportal geworden ist?

Mehrfachnutzer geben gern ein Feedback ab um nachher vom Feedback anderer zu
profitieren. Von diesen Power-Nutzern haben wir anscheinend so viele, dass sich das in der Anzahl der Meinungen auswirkt.

Wie sieht Ihrer Meinung nach der Produktsuchenmarkt Deutschland in 2-3 Jahren aus? Welche Funktionen werden sich in Produktsuchen etablieren?

Ich denke es wird noch mehr Rezensions-Funktionen geben und Qualität sowie
Volumen der Daten werden weiter steigen. Derzeit geht die Aktualisierungsfrequenz der Preise deutlich rauf.

Im Jahr 2006 ist das E-Commerce Volumen über 35% gestiegen. Warum sind, Ihrer Meinung nach, einige Produktsuchen noch nicht profitabel?

Das hat sicher unterschiedliche Gründe. Diejenigen, die im White-Label Geschäft arbeiten, haben sicherlich mit der kleineren Marge zu kämpfen. Andere investieren noch in Prozesse oder Software.

Wie geht es weiter mit Idealo und Axel Springer?

Bei der im November gestarteten Print-Kampagne wird hoffentlich noch mal nachgelegt. Idealo wird zudem weitere White-Labels auf Axel Springer Sites bespielen, für Computerbild.de haben wir große Erwartungen. Auch werden wir demnächst einige Integrationen unseres Flug-Preisvergleichs umsetzen.